杭州日报6月9日讯：按照国际通行的概念，会展业称为MICE，包括了Meeting商业会议、Incentive Travel奖励旅游、Convention/Congress大会（通常指行业协会学会大会）、Exhibition/Event展览或节事（包括节庆、赛事、演艺活动）。国际上有1∶9的说法，即办会的收入如果是1，那么相关的社会收入便能达到它的9倍。可以说，会展经济是一块“大蛋糕”，会议与奖励旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，更是国际会展旅游中最具含金量和发展潜力的项目。

6月8日-11日，2017年中国（杭州）会议与奖励旅游产业交易会在杭州国际博览中心举行，旨在为会奖企业搭建沟通平台，联通本地与北京、上海等城市的优质会奖资源,吸引更多的会议来杭召开，进一步促进杭州及华东地区的会议与奖励旅游产业的发展。参会的杭州本地及外地会奖企业、会奖机构约160家，买家人数达到122人，有望为杭州引进超过200个会议项目，将带来6万人次的会议参会人数。

“后峰会、前亚运”时期的杭州会奖产业，将迎来“黄金时代”，一大批会议项目落户杭州。中国（杭州）会议与奖励旅游产业交易会，或将成为杭州旅游业转型发展、提升城市国际化、打造“高端国际会议目的地”的重要突破口。

筑巢引凤

杭州会奖旅游勇立潮头

G20峰会，呈现“独特韵味”、绽放“别样精彩”的杭州，充分证明了杭州具备国际最高规格会议的接待能力，成功向全球展现了一个完美的国际会议目的地形象。杭州旅游和会展业，理应是“后峰会、前亚运”时期的勇立潮头者。

2017中国（杭州）会议与奖励旅游产业交易会，由杭州市旅游委员会、杭州市萧山区人民政府主办，中国会议产业大会组委会、杭州市商务会展旅游促进中心、杭州市萧山区旅游局、杭州市会议与奖励旅游业协会承办。

这场“筑巢引凤”的会议交易会，精英行业云集，邀请到专业会议会奖买家达122人，包括：国内外500强企业，如大溪地诺丽、Sinopharm、北京现代、京东集团等国内外知名企业的买家，中国科协系统的学术团体、国资委系统的行业协会及联合会等国际会议组织机构的国家级社团组织代表，还有北京、上海、广州等国内知名会议与奖励旅游公司的行业代表。而供应商约160家，包括杭州本地及外地的会奖企业、会奖机构等。交易会在保证买家质量的同时，还将确保每个买家至少携带1-3个不同类型的会议及奖励旅游项目进行交易洽谈。交易会上，“世界500强企业销售精英研讨会”、“第五届国际灸法大会”、“2017MMUN模拟联合国杭州国际青少年峰会”三个国际性会议将签约。

作为“峰会杭州”会奖新品牌发布之后、推进杭州会议产业的又一步棋，该交易会是杭州本地会奖旅游企业自我展示的优势平台。所谓“近水楼台先得月”，会议买家可在交易会期间，亲自体验杭州创新创意会奖资源，独特且多元化的会奖旅游线路，感受杭州MICE的别样精彩。

凝聚智慧

探路国际会奖风向标

争取到一个“高精尖”的国际会议容易，但要争取到一系列国际会议、展览并使其长期落户杭州，却是项艰巨且综合性很强的系统工程。在征战“世界名城”、打造国际会议目的地城市的过程中，杭州会奖需精准施策与全方位的国际化建设助推力。

据了解，本次交易会上，由杭州市旅委商务会展旅游促进中心组建的杭州市国际会议竞标服务中心正式揭牌运营，其主要承担建立国际会议线索数据库、开展国际会议的竞标服务、牵头开展重要国际会议竞标等职责，形成企业参与、共同决策、科学营销的良性机制，以提高国际会议竞标的工作实效。

凝聚智慧的会议项目，靠的是专业，更需要创意十足的方案和“脑洞”，才有望在国际会议竞标中力压群雄。为此，本次交易会将围绕“打造国际会议目的地”、“创新创意会奖”等关键词，开展一系列的主题论坛与研讨会，全球最佳会议城市联盟执行董事Paul Vallee、亚太会奖及活动协会主席Nigel Gaunt等嘉宾将从地方发展到国际会奖城市建设方面发表演讲。

国际会议大咖云集的交易会，自然少不了智慧的碰撞。温哥华会议局国际会议目的地营销与推广策略、澳大利亚会议局在MICE市场的策略方针、波哥大2016ICCA最佳营销奖案例分享及其对中国会奖目的地的参考价值、中青博联整合营销顾问股份有限公司国际会议目的地创新策略、北京联合大学旅游学院全域旅游与会奖旅游、新加坡会奖业的发展模式及其对中国的启示、伦敦会议局关于中国目的地如何更好地开发国际会议业务等一系列含金量较高的内容，都将在交易会期间进行探讨，为杭州国际会议目的地建设献计献策。

放眼全球

着力打造国际会议目的地

杭州，这座山水之城、创新活力之城，无疑为打造国际会议城市奠定了独特的城市禀赋。G20峰会的举办，杭州向全球展示了历史与现代交汇的独特韵味和别样精彩，更证明了杭州具备国际最高规格会议的接待能力。杭州也因此开启了新征程，打造国际会议目的地，以国际化提升城市化，以城市化带动会议产业。

杭州会议旅游产业发展起步早、基础扎实，作为国际风景旅游城市、历史文化名城、创新活力之城，发展MICE综合优势明显。自2009年起，市旅委在会奖领域全面出击，通过调研形成会奖发展新理念，创新营销方式，加大会议目的地营销力度，发布全国首个“峰会杭州”会奖新品牌，出台政策力促市场强增长，引进会议项目切实促进业务市场，形成了树品牌、强营销、推产品、兴产业的创新发展模式。

2016年7月中国共产党杭州市第十一届委员会第十一次全体会议审议通过了《中共杭州市委关于全面提升杭州城市国际化水平的若干意见》，文件提出通过打造具有全球影响力的“互联网+”创新创业中心、国际会议目的地城市、国际重要的旅游休闲中心、东方文化国际交流重要城市，带动城市国际化水平，这大大提升了会议产业地位。

今年2月，杭州市第十二次党代会报告明确提出“打造国际会展之都赛事之城，积极引进高端国际会议、展览项目和国际组织，力争加入全球最佳会议城市联盟”。4月，杭州市第十三届人民代表大会政府工作报告将“深化会展管理体制改革，引进高端国际会议展览项目和国际组织，打造国际会议目的地城市和会展之都”，列入杭州今后五年的目标任务内容。多手段开展推广与建设活动，多措并举地推动杭州会议与奖励旅游产业，成为杭州会奖旅游发展的助推力。

引会竞会，各区（县市）也动作频频。以萧山区为例，今年年初，萧山区会展联盟初步形成，由会展场馆、会展公司、会议酒店等近三十家会展相关企业组成。这些成员单位中的会展场馆和会议酒店已不亚于专业会展企业，同时，全区各类产业综合体、制造业的百强企业也不同程度地介入会展产业，有的已经涉业很深，正在形成一股强大的产业洪流和产业阵容。而3月，萧山区委区政府下发《关于加快转型升级建设充满创新活力的全国经济强区的若干政策意见》，更是为当地会奖旅游发展，注入一剂“强心针”。

“会”聚杭州

开启国际高端会议接待新篇章

苏堤春晓、曲院风荷、平湖秋月，清丽妩媚、旖旎风光与数千年历史文化底蕴，早已使杭州成为中国体验式旅游的代表性城市。然而，杭州不甘于此。

从历史文化名城走向创新活力之城，从“西湖时代”到“钱塘江时代”，杭州放眼全球，顺应城市国际化发展大势。

时下的杭州，是ICCA(国际大会及会议协会)发布的全球会议目的地百强城市之一，在中国，仅次于北京和上海。

杭州的会议服务、会议产业日趋完善。借“后峰会、前亚运”的契机，推进城市国际化与国际会展的深度融合，在现有基础上推进“1+X”（一个重点场馆、X个酒店配套）的设施建设，引导形成会议总部经济聚集区，其中环西湖、西溪、钱江新城、武林—黄龙、滨江、萧山、千岛湖等高端酒店+会议中心集群基本形成，为落地杭州的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化的创意空间。

近年来，杭州本地会议的国际影响力在不断扩大，首届世界工业设计大会、中国国际茶叶博览会在杭州永久落户；杭州成为全球首批、亚洲首个加入全球学习型城市网络的城市；第三届杭州“全球华人遗传学大会”，吸引了500多位国内外一线科研工作者参加，推动并提升杭州生命科学研究领域的国际地位；2016年的云栖大会，来自全球58个国家和地区的4万名科技精英现场参会，超过700万人在线观看大会直播，成为全球规模最大的科技盛会之一。

杭州营销手段不断创新、日益精准，特别是今年以来，杭州市旅委广邀世界500强企业及协会采购部负责人、专业会议组织者和行业影响力人物组成“体验官”，深入会议场地、酒店、美食、特色会奖旅游产品等杭州优势会奖资源，从创意策划到接待服务，全面且深度地推介杭州会奖的品质与“温度” ，联手电商、线上营销、跨界合作，招徕更多国际会议落户杭州。

“峰会杭州”，作为全国首个会奖旅游城市品牌，杭州国际会议目的地全球营销起航，也是杭州主动出击、竞会引会、“着力打造国际会议目的地城市”的城市定位需求。高规格的国际会议活动，更是带来全球性的尖端技术、领军人才、资本和管理理念等，并对城市软硬环境提升带来刚性需求，全面拉动城市国际化进程。